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Análise de
Mercado
Uma análise de mercado consiste num
estudo da envolvente externa da empresa que permita a
identificação e conhecimento de um conjunto de variáveis que se encontram fora
do controle direto da organização mas que de
forma direta ou indireta podem influenciar com maior ou menor intensidade. O
conhecimento destes elementos é particularmente importante no momento em que
estão a ser estabelecidos os objetivos estratégicos, bem como os planos
estratégicos e operacionais para os atingir.
Uma análise de mercado deve ser
efetuada não apenas numa perspectiva estática, mas também dinâmica, procurando
identificar oportunidades que a empresa possa
aproveitar e ameaças que deva evitar ou reverter a seu favor.
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